Les annonceurs Google favorisés ?
Si on achète à Google de la publicité par Google Adwords, peut-on espérer en ressortir « bien vus » par le moteur de recherche et par conséquent avoir une prime de positionnement dans les réponses naturelles fournies par le moteur de rechercher sur ses requêtes préférés ? Olivier Andrieu a signé un billet sur le sujet sur son blog Abondance. Si nous ne sommes pas en ce qui nous concerne des gourous du référencement, il n’empêche que régulièrement nos clients nous interroge sur cette possibilité, et comme Olivier Andrieu nous répondons qu’évidemment, non, on ne peut pas « acheter sa première place » dans Google.
Ce dont se fait écho Abondance, va faire du bruit dans le landerneau et sans doute au delà. Nous ne voulons pourtant pas croire que Google puisse agir ainsi, ne serait ce parce que nous partageons l’avis que Google scierait là la branche sur laquelle il est assis (ayant fait sa renommé sur la pertinence des résultats fournis, et travaillant beaucoup ses algorithmes pour servir ce dessein).
Il ne nous semble pas incongru, par contre d’imaginer qu’il y ait dans les formules magiques du moteur de recherche Google un (bonne) part d’analyse comportemental de l’utilisateur, et que les sites ayant du trafic sur une requête soit « primée » sur les mots clefs qui lui génère son trafic (qu’il soit donc issus de Google Adwords ou non). Les plus visités seraient en partie bien placé grâce à leur nombre de visites, qu’elles viennent d’un référencement naturel, d’une pub télé, de liens sponsorisés (y compris concurrents). Après tout, cela n’aurait-il pas un sens quant à la pertinence des réponses fournies ? Si un annonceur payant est cliqué, et si les utilisateurs reste un peu sur son site, ne serait-ce pas la preuve d’une certaine pertinence ?
Dés lors la baisse de traffic temporaire suivant la fin de campagne Google évoquée par Abondance, pourrait peut être être constatée dans d’autres cadres de « communication ponctuelle » hors Google Adwords. A étudier !
Et on pourrait aussi déduire que le délai d’un mois est une fréquence d’échantillonnage d’un des algorithmes. Ne serait-il pas un peu gros en effet de pénaliser le référencement naturel en fonction des campagnes de publicité Adwords ? N’est pas forcément se faire « démasqué » tôt ou tard (et plutôt tôt que tard d’ailleurs, tant chacun suit de nos jours ses statistiques et ses referers avec attention).
Effet de bord d’un algorithme de prise en compte du trafic pour déterminer un positionnement, Oui. Sanction suite à une fin de collaboration commerciale, cela nous est difficilement imaginable.
L’avenir éclairera peut-être nos conjectures en confirmant nos supputations ou en les infirmants … A suivre avec attention 