Quantifier le poids d’internet dans la publicité n’est pas tâche aisée, tant la communication sur ce media est polymorphe. L’IAB (Internet Advertising Bureau) a rendu publique une étude réalisée à l’échelle européenne pour quantifier le volume d’affaires de la publicité sur le web.

Le podium des pays « consommateurs » de publicité en ligne ne surprend pas. Loin des 3,1 milliards d’euros dépensés courant 2006 par les annonceurs anglais, l’Allemagne (1,7 milliards) et la France (1,18 milliards) constituent les deux challengers attendus sur marché européen. Le trio représente plus des trois quarts des investissements total des 13 pays étudiés.

Près de la moitié des budgets investi (45%) est confiée aux moteurs de recherches (liens sponsorisés Google, au principal), qui surclassent les publicités traditionnelles par bandeaux sur les sites de contenus (31%).

C’est de manière plus inattendue que l’E-mailing ferme la marche avec moins de 2% des investissements, derrière les inscriptions dans les annuaires et les petites annonces commerciales.

Ce chiffre peut faire l’objet de plusieurs interprétation. Si de prime abord, on pourrait en déduire que l’e-mailing n’a pas le vent en poupe et qu’il est délaissé faute de résultat, il nous semble surtout, au contraire, que ce résultat illustre le caractère « bon marché » du marketing direct par courrier electronique, surtout quand il procède d’une exploitation du propre fichier clients/prospects de l’annonceur, limitant ipso facto les coûts à la conception du message et à son routage.

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Cet article a été posté le Lundi 18 juin 2007 et est enregistré dans la catégorie Publicité en ligne, Référencement & Moteurs. Vous pouvez suivre les réponses à cet article dans le flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser une réponse, ou faire un lien sur votre site.